Cuando un aparato haya asignado una huella dactilar, los anunciantes podrán analizar el comportamiento de los usuarios mediante una información similar a la que ofrece una cookie. La ventaja de este método frente al de las cookies radica en que los datos no pueden ser borrados, por lo que los anunciantes conseguirían un estudio a lo largo de toda la vida útil del dispositivo.
Esta técnica está suscitando preocupación entre algunos defensores de la privacidad. Algunas voces críticas consideran abusivo que las empresas tengan acceso al comportamiento del usuario y que éste no pueda borrar el rastro que han ido dejando sus navegaciones.

De hecho, Ringleader está inmersa en un proceso por un caso similar. La compañía ha sido acusada aprovechar el sistema HTML5 de iPhone y de iPad para instalar identificadores de seguimiento en los dispositivos, a veces sin el conocimiento de los usuarios. Bob Walczak, presidente de Ringleader Digital, declaró al mismo medio que, aunque nunca resulta divertido estar implicado en un juicio, han aprendido que deben ser mucho más transparentes. Ahora, los usuarios deben aceptar las condiciones de privacidad y la política de exclusión para adherirse al sistema.

Ringleader Digital no es la única empresa que está desarrollando una tecnología de estas características. Otras compañías, como BlueCava, están desarrollando sistemas similares. AOL y Microsoft no han hecho ninguna declaración acerca de su relación con Ringleader.

Leer un artículo de opinión del CEO de Ringleader Digital sobre esta novedad.