El nuevo sitio web, www.clubdenoveleras.com, es el lanzamiento nacional del club. Anteriormente, ya había tenido eventos en mercados locales de Telemundo. Algunas de las novelas que emiten son “El Clon” y “La reina del Sur”, que en España se pueden ver en TVE y en Antena 3, respectivamente.

La página es resultado de la colaboración entre L’Oréal USA, Telemundo y Moxie, agencia digital de la marca en Estados Unidos, según informa The New York Times. Además de la versión convencional, también cuenta con una adaptación para dispositivos móviles. El contenido de la web está, fundamentalmente, en castellano.

Los visitantes de la página podrán establecer contacto con otros fans de estos productos de ficción. También obtendrán puntos por la realización de diversas actividades, como visionar vídeos o hacer clic en anuncios publicitarios, que podrán ser canjeados por premios como, por ejemplo, fotografías dedicadas por las estrellas de las novelas o productos de L’Oréal.

Además, el anunciante está negociando con la cadena sobre la posibilidad de incluir productos de la marca en las tramas de las telenovelas. Esto no es nuevo para Telemundo, que el año pasado ya firmó acuerdos para incluir productos de joyería o ropa en los episodios.

De acuerdo con un estudio encargado por Moxie, los hispanos que utilizan internet, en especial aquellos que hablan casi siempre en castellano o que son bilingües, están más interesados en el vídeo online y en las redes sociales que la media de la población. Además, sus relaciones con los dispositivos móviles para informarse acerca de posibles compras son más frecuentes que las de los compradores no hispanos.

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