Fuentes de Twitter declararon a este medio que el éxito se debe en parte al fuerte crecimiento de esa industria y a los nuevos formatos de pago introducidos por la red social.

Entre el 20 y el 40% de los usuarios de Twitter siguen por lo menos a una marca. Las “Promoted Accounts” funcionan como un sistema de subasta en el que los anunciantes pagan por cada seguidor en base a una serie de palabras clave que se extraen de las cuentas de los usuarios. El precio medio que las marcas pagan por usuario es de unos diez dólares, pero se han llegado a pagar hasta setenta.

Nissan, Volkswagen y Mercedes son las últimas automovilísticas en realizar una campaña en esta plataforma. ClickZ también destaca la buena aceptación de este soporte publicitario por parte de empresas relacionadas con las finanzas.