Asimismo, las perspectivas indican que en 2015 la inversión superará los 20.600 millones de dólares. En ese montante, la mayor parte del gasto será acaparado por los anuncios ubicados en buscadores móviles y sitios de mapas. Por otro lado, los anuncios de vídeo y de audio serán los que crezcan más rápidamente en los próximos cuatro años.

La tendencia está apoyada en el aumento del presupuesto de las compañías en este tipo de publicidad. Si hasta ahora se fijaba en el 0,5% del total, en 2014 la inversión en anuncios para dispositivos móviles alcanzará el 4%.

Según ha declarado Andrew Frank, vicepresidente de investigaciones en Gartner, la adopción de dispositivos móviles, como smartphones o tabletas, por un mayor número de usuarios incrementará el público objetivo de este tipo de publicidad y permitirá unas mayores posibilidades de segmentación y targetización de la audiencia.

Además de este crecimiento en términos de ingresos, Gartner espera que se produzca un aumento en términos de experiencia del usuario, especialmente en medios sociales y en aplicaciones.

Mercados

Se prevé que los mercados con un mayor crecimiento sean Norteamérica y Europa Occidental, que en 2015 representarán un 28% (5.791 millones de dólares) y un 25% (5.131 millones de dólares) del mercado global respectivamente.

No obstante, el líder absoluto es (y será) la región Asía/Pacífico y Japón, que en la actualidad cuenta con una cuota del 49% y que en 2015 acaparará el 33,6% del mercado (6.925 millones de dólares).