Para comprender mejor esta realidad, ComScore decidió profundizar en el tema. La investigación ha mostrado que las mujeres responden de manera más favorable cuando un anuncio muestra información relativa a una investigación, menciona el nombre de la marca y ofrezca imágenes o demostraciones del producto.

Por su parte, los hombres están significativamente más abiertos a creatividades que lancen mensajes relativos a la superioridad.  También cabe señalar que el formato publicitario problema/solución no funciona con el género masculino.

Fuente: ComScore Data Gem