De acuerdo con el estudio, más de dos de cada cinco marcas de banca minorista compró palabras clave relativas a sus competidores en Google, y la mitad hizo lo mismo en Bing. La competencia es tan feroz que algunos términos clave han sido pujados por hasta cuatro empresas diferentes.

Este tipo de competencia es también un ingrediente común en la industria de los viajes. En las búsquedas relacionadas con reservas de hotel, cerca de la mitad de los anunciantes que utilizan este tipo de publicidad son anunciantes que han participado en pujas por las palabras relacionadas con sus competidores, de acuerdo con MarkMonitor. Según el informe, el sector hotelero a nivel mundial pierde 1.900 millones de dólares en reservas a los competidores por estas prácticas.