En concreto, Google, propietario de YouTube, ha anunciado la puesta en marcha de 96 canales de la mano de proveedores de contenidos como Hearst, The Wall Street Journal, Thomson Reuters, Meredith y Rodale. “Para los anunciantes, estos canales representarán una nueva manera de conectar con los consumidores globales”, aseguró en un artículo del boletín Warc Robert Kyncl, uno de los responsables de este proyecto, “ya que estarán disponibles, vía online, en todo el mundo”.

David Cohen, vicepresidente ejecutivo de Universal McCann, señala que esta estrategia satisface el deseo de las marcas cada vez más creciente de desarrollar contenidos especializados para sus diferentes targets. “Claramente es la iniciativa más audaz de programación original para internet”, comenta.

Hearst lanzará dos canales, uno con contenidos procedentes de sus revistas de automoción, y otro, con el de sus revistas femeninas Marie Claire y Cosmopolitan. Una responsable del grupo editorial ha declarado que esta estrategia llevará al trasvase de los presupuestos de los anunciantes de la televisión a internet, donde YouTube se está posicionando de manera única.

Anthony DiClemente, analista de Barclays Capital, estima que la inversión en vídeo online crecerá un 43% en 2011.