A través de una aplicación bautizada como Dyle, los usuarios pueden ver elegir la señal de las distintas cadenas locales en catorce mercados de momento, según cuenta un artículo en Adweek, aunque el objetivo es expandirse por todo Estados Unidos. En un principio, el servicio será gratuito para los clientes de la operadora durante 2012. Después tendrán que pagar.

Según uno de los responsables del proyecto en MCV, tres son las vías desde las que pretenden obtener beneficios: “publicidaden la que los anuncios serán vendidos de acuerdo con la audiencia móvil que será objeto de medición; suscripción directa a través del operador o indirecta, a través de otros proveedores”. De hecho MCV está hablando con otros proveedores de comunicaciones. Según este directivo esta coalición tiene tecnología para apoyar cualquiera de estas tres vías de ingresos, incluyendo un sistema de medición de audiencia para que funcione el modelo publicitario, aunque no ha querido dar más detalles en esta publicación.

Para MCV lo primordial ahora es lanzar el producto. El retorno de la inversión ya llegará después.