La compañía prevé recaudar 5 millones de dólares para colaborar con la creación y desarrollo de programas de deporte base en todo el mundo. Lo hará gracias a una parte de los beneficios y las donaciones de las marcas líderes de la compañía, incluyendo Ariel, Fairy, Pantene, Olay, Gillete, H&S y Braun.

“Creemos que detrás de cada atleta hay una madre extraordinaria”, ha señalado Marc Pritchard, Director Global de Marketing de P&G. “El negocio de P&G consiste en ayudar a las madres. A través de nuestro programa ‘Gracias, Mamá’ no solo vamos a apoyar a las madres de atletas olímpicos, sino a cada madre que hace lo imposible para darle a su hijo una vida mejor”.

P&G y sus marcas patrocinan a más de 150 atletas (Rudy Fernández, Juan Carlos Navarro, Michael Phelps, Paula Radcliffe, Roger Federer, Jessica Ennis y Lin Dan, entre otros), quienes aparecerán en publicidad y en campañas que generarán ventas y donaciones que contribuirán al apoyo del deporte juvenil.

Procter & Gamble invirtió en nuestro país 32,2 millones de euros en publicidad convencional en 2010, según datos de InfoAdex.