La agencia Ogilvy Australia es la responsable del desarrollo de la aplicación en la que el usuario puede elegir el tipo de mensajes positivos (“El culo perfecto es en el que te sientas” es uno de ellos) con los que le gustaría encontrarse en Facebook en lugar de los anuncios citados así como la persona con la que quiere compartir esta acción.

Una vez hecho el mensaje, Dove compra el espacio publicitario para que esa creatividad aparezca.