La campaña gira en torno un blog sobre la Eurocopa que será promocionado con publicidad pagada en Radar, un espacio que los editores de la red usan para destacar contenidos interesantes de la misma pero que desde el pasado mes de mayo también se puede comprar como espacio publicitario. Además habrá anuncios en la sección de blogs de deportes.

El primer anunciante en usar estos nuevos formatos fue la marca de moda Bottega Veneta, aunque en una acción mucho más reducida que la de Adidas. Tumblr, según señala AdvertisingAge, estaba interesada en lanzar sus nuevos formatos con marcas que ya tuvieran presencia en la red, y de hecho Adidas lleva tiempo en la misma con su blog sobre moda y diseño titulado Adidas Originals.

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