Entre los medios solo han subido la publicidad display y la televisión, que ha experimentado un pequeño incremento. Los medios no controlados incluyen, según el criterio de Advertising Age, el marketing directo y el marketing promocional, y algunas actividades digitales como el marketing de buscadores, el vídeo online y las redes sociales.

Internet, según informa Advertising Age, podría convertirse este año en el segundo medio por volumen de inversión, por detrás de la televisión. La proporción de los medios controlados en la inversión de los cien mayores anunciantes ha sido en 2011 del 55,8%, frente al 58,6% en 2010. La revista destaca también que las disciplinas que crecen son las que posibilitan un contacto más individualizado con el consumidor.

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