La campaña, creada por DDB Chicago según informa Advertising Age, incluye televisión, grafica, radio, Internet y punto de venta.

Según Heather Oldani, director de comunicación de McDonald's en ese mercado, el 80% de los menús de la cadena están por debajo de las 400 calorías. Esta iniciativa organiza los productor por rangos de calorías: de menos de 400, 300, 200 y 100 calorías. Es también la primera vez que la cadena clasifica en el punto de venta su oferta basándose en las calorías.

Otros datos nutricionales sobre los productos, como contenido en grasas y sodio, se pueden consultar en la web de McDonald's.

Esta estrategia viene mientras la industria de la restauración espera la guía definitiva de la Food and Drug Administration del Gobierno de Estados Unidos sobre la información calórica que han de proporcionar de sus platos y que afectaría a las cadenas con más de 20 locales.

Recientemente el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, ha declarado en una entrevista en The New York Times su intención de prohibir la venta del tamaño grande de los refrescos con el objetivo de frenar la obesidad.

McDonald's ha realizado más acciones para comunicar sus novedades en el ámbito nutricional, como el Happy Meal renovado y la reducción de sodio a partir de 2015. También se ha comprometido a concienciar sobre la importancia de una buena nutrición entre sus consumidores.