Según una encuesta online realizada la semana pasada entre más de 1.000 consumidores en Estados Unidos y destacada por Advertising Age, el 37% identificó a Nike como patrocinador olímpico y el 24%, a Adidas, el verdadero esponsor.

Este hecho responde a la buena estrategia de Nike para vincularse con los mejores atletas de distintas disciplinas, además de ser una de las firmas que mejor se mueve en el llamado "ambush" marketing o marketing parasitario. De hecho el mismo día de la ceremonia inaugural estrenó campaña, que bajo el lema “Encuentra tu grandeza”, muestra a distintos atletas en localidades de distintas partes del mundo llamadas London. Wiedn&Kennedy firma la creatividad.

Según el estudio, Coca-Cola es citada como patrocinadora por el 47% de los consumidores, pero un 28% cree incorrectamente que es Pepsi la bebida oficial de los Juegos Olímpicos. En el caso de McDonald’s un 40% de los encuestados lo relacionan de manera correcta, aunque un 19% también piensa de manera errónea que el patrocinador es Burger King.

Como dato curioso destaca que el 16% identifica a Google como patrocinador de los Juegos Olímpicos erróneamente.