Ryan Griffin, ejecutivo de Digitas, comenta en Mobile Marketer que desde su empresa están comprobando que el impacto de la marca al patrocinar una aplicación móvil es entre 1,5 y 2 veces superior al resto de publicidad móvil y entre un 30 y un 50% mayor al de los anuncios incluidos en ‘apps’.

Patrocinio de un lanzamiento

Si una marca no quiere patrocinar permanentemente una aplicación, puede patrocinar su lanzamiento y estar asociada a ella durante un determinado periodo de tiempo. Durante éste, tendrá la oportunidad de acceder a su audiencia de manera exclusiva. En esta línea, Kunal Gupta, consejero delegado de Polar Mobile, considera que “patrocinar un lanzamiento proporciona los beneficios de los esfuerzos en marketing que los desarrolladores de la aplicación realizan para fomentar las descargas. Cada vez que esa aplicación sea mencionada, aparecerá el nombre del patrocinador”.

Participar en esta fase también es positivo para las marcas en otros aspectos. Trabajar junto a los desarrolladores de la aplicación permite incluir sugerencias para que la integración de la marca se haga de manera que los usuarios tengan una mejor experiencia al conectar con el patrocinador.

El tipo de ‘apps’ escogidas por los anunciantes influye en los resultados, aunque el aspecto determinante es el interés que muestren los usuarios por el software escogido. A pesar de que los juegos sean el espacio preferido por los patrocinadores, la clave para lograr el éxito consiste en encontrar una aplicación que ofrezca contenido de interés para las personas a las que pretende impactar con la acción.