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Internacional

Exitosa campaña de Oreo que celebra su centenario con cien interpretaciones de su galleta

13 Septiembre 2012

Oreo, marca propiedad de Kraft, está celebrando este año sus cien años en el mercado y para ello ha puesto en marcha diversas iniciativas, entre ellas una campaña gráfica denominada “History” que se emitió la pasada primavera.

Exitosa campaña de Oreo que celebra su centenario con cien interpretaciones de su galleta

Pero la que está teniendo más repercusión es “Daily Twist”, una acción por la que desde el pasado 25 de junio y durante 100 días crea diariamente una imagen con la galleta como protagonista que trata de reflejar tendencias y temas de interés del momento. La campaña, según información de AdAge, ha elevado en un 110% el volumen de interacción con los posts de la marca en redes sociales.

La campaña se desarrolla en internet y tiene el claro propósito de generar diálogo e interacción con los fans de la marca. Así, la campaña se inició con la imagen de una Oreo con siete capas de crema reproduciendo el arco iris para reflejar las celebraciones del Orgullo Gay, y a lo largo de las siguientes semanas se han podido ver galletas con la efigie de Elvis Presley, con la crema de color rojo para celebrar la llegada a Marte del Curiosity o sujetando un vaso a modo de trofeo para felicitar a España por la Eurocopa.

El pasado 11 de septiembre no hubo imagen: tan solo las palabras “Moment of silence”. Las creaciones diarias se pueden ver en la web específica así como en Facebook (donde Oreo tiene cerca de 28 millones de seguidores), Pinterest y Tumblr.

Algunas de las creaciones están predeterminadas, pero la mayoría, como explica en Advertising Age uno de los responsables de la campaña, se crean y producen cada día. La campaña es obra de un equipo en el que participan profesionales de DraftFCB, 360i, Weber Shandwick y Mediavest.

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