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Internacional

Nike sale a la caza del público femenino con una ‘webserie’ en YouTube

01 Febrero 2016

Con el objetivo de acercarse al público femenino, la firma de moda y complementos deportivos Nike ha apostado por YouTube como plataforma para alojar una ‘webserie’. La creatividad de este proyecto, como ya ha ocurrido en otras ocasiones, ha sido desarrollada por la agencia Wieden + Kennedy Portland, titular de la cuenta de la marca.

Nike sale a la caza del público femenino con una ‘webserie’ en YouTube

La iniciativa, según publica ‘Adweek’, será difundida a través del canal NikeWomen de YouTube y tendrá una periodicidad de un capítulo a la semana.

La trama de la serie mostrará la historia de dos hermanas. Una de ellas es Lily (interpretada por la actriz Samantha Marie Ware), una fría celebridad digital que ha alcanzado la fama gracias a los vídeos que cuelga en internet practicando deporte. La otra, la mayor, se llama Margot (interpretada por Brigette Lundy-Paine), y su carácter es justo el contrario al de Lily: amigable, sedentaria, glotona y aficionada a los videojuegos. Ambas muestran rivalidad con la otra, hasta que deciden, tras una apuesta, intercambiar sus roles: Margot tendría que triunfar en YouTube y Lily debería forjar más amistades en la vida real.

De acuerdo con el mismo medio, todos los episodios están enfocados hacia el ‘branding’. Los vídeos estarán repletos de artículos de la marca, tanto físicos (como ropa o calzado) como digitales (como la aplicación móvil Nike+ Training Club).

Según datos de la compañía, su negocio dirigido a las mujeres ingresará 11.000 millones de dólares en 2020, cifra muy superior a los 5.700 millones que generó el pasado año.

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