La pieza central de la iniciativa es un vídeo para internet titulado ‘Love your hair’ y desarrollado por Havas Helia, agencia que trabaja en el apartado digital de Dove desde 2013.
El vídeo, según publica 'Creativity', muestra a una mujer negra que asegura que le gusta llevar el pelo liso, pero siente presión por parte de la sociedad para lucirlo rizado. En la película también aparecen, entre otras, una mujer asiática que asegura que parece que por ser de su raza no puede lucir el cabello rubio o una analista financiera que piensa que la gente ve mal que lleve el pelo teñido de azul.
La idea de esta acción surgió de un dato manejado por la marca que asegura el 86% de las mujeres se sienten presionadas para que su pelo luzca de una determinada manera.
En solo cuatro días desde su publicación en YouTube, el vídeo de la campaña ha sido reproducido en más de dos millones de ocasiones.
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