Según publica ‘Contagious’, la iniciativa ha sido posible gracias al uso de Watson, la máquina de IBM capaz de aprender. IBM dice que Watson es capaz de visionar las escenas y puede determinar cuáles son felices, tristes, tiernas o de miedo. Después de ver ‘Morgan’, el aparato ha visionado diferentes tráileres de 'thrillers' y películas de terror para seleccionar diez escenas con las que elaborar un anuncio.

Una vez que Watson determinó el contenido más apropiado, un editor de vídeo de IBM fue el encargado de recopilar las escenas, de añadir la música y de incorporar otros elementos creativos.

Para dar a conocer esta iniciativa, 20th Century Fox e IBM han compartido un vídeo en el que resumen cómo se ha desarrollado una experiencia que, tal y como aseguran, ha sido pionera en el mundo.