La iniciativa, que según publica ‘Creativity’ tiene como objetivo conseguir que muchos cumplan el habitual propósito de dejar de fumar por el nuevo año, ha sido desarrollada por la agencia Akestam Holst.
El mupi está dotado con una serie de sensores que detectan el humo producido por el tabaco. Una vez que el sistema conoce que alguna persona está fumando junto a esta pieza publicitaria, el actor tose para llamar su atención y mostrarles la gama de productos con nicotina que comercializa la compañía farmacéutica para animarles a dejar el tabaco.