David Miami, que según publica ‘Creativity’ es la agencia responsable de la campaña, ha desarrollado la acción partiendo del hecho de que, desde su fundación en 1954, Burger King es la compañía de comida rápida con más restaurantes quemados. Esta circunstancia, de acuerdo con Burger King, se ha producido porque sus hamburguesas están realmente cocinadas a la parrilla.
La creatividad destaca los incendios de un restaurante en Italia y de dos en Estados Unidos (en concreto de Oregón y Pensilvania). En busca de no herir sensibilidades, Burger King se ha asegurado de que en los incendios cuyas imágenes se han utilizado no hubiese habido daño personal alguno.
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