La campaña, según informa ‘Creativity’, ha sido diseñada por la agencia londinense Poke y se titula ‘Keeping up with the Bakers’.
El vídeo 360º de este trabajo (disponible en este enlace) pone en escena a una familia que reside en un barrio ficticio llamado Tailor’s Lane. En él, una serie de envidiosos vecinos están obsesionados con el estilo de la familia Baker, que lucen las prendas de la temporada primavera/verano de Ted Baker. Haciendo clic en la ropa que va apareciendo a lo largo de la película, los internautas pueden adquirir directamente prendas sueltas o estilismos completos.
Para completar este trabajo, Poke también ha creado un barrio virtual en el perfil que Ted Baker tiene en Instagram. Allí los seguidores son invitados a participar en retos diarios y, a través de Instagram Stories, pueden disfrutar de nuevos contenidos de la campaña, así como conocer el nombre de los ganadores de los desafíos planteados por la marca.