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Internacional

Los editores sacan provecho del éxito de los vídeos en Instagram

13 Septiembre 2017

Instagram decidió en 2013 incluir el vídeo en su plataforma, un formato cuyo éxito puede comprobarse al observar cómo ha evolucionado la estrategia de los editores en la red social: un análisis impulsado por NewsWhip concluye que el número de vídeos que estos publican ha crecido un 53% en solo un año (mayo 2016 – mayo 2017).

Los editores sacan provecho del éxito de los vídeos en Instagram

Tal es la aceptación de este formato, que su crecimiento entre los editores en el último ejercicio ha superado al de las fotografías. Entre mayo del año pasado y del presente, de acuerdo con una información que publica ‘Emarketer’, el número de fotografías creció un 46%.

Especialmente notorio es el caso de algunos editores como ‘Sports Illustrated’, que publicó 8 vídeos en mayo de 2016 y 325 en el mismo mes de este año. ‘ESPN’, por su parte, dobló el número de vídeos colgados en mayo de entre un ejercicio y otro.

El informe impulsado por NewsWhip también resaltó el resultado del editor con más éxito en Instagram. ‘Bleacher Report’ logró más de 74,5 millones de interacciones el pasado mes de mayo, un resultado más de diez veces superior al conseguido por el segundo de la clasificación, ‘FoxNews’. En términos de evolución, ‘BuzzFeed’ fue el más destacado, con un crecimiento de la interacción del 687% entre mayo de 2016 y el mismo mes de 2017.

La buena aceptación del vídeo en su plataforma también ha movido a Instagram a realizar algunos cambios. En febrero de 2016, por ejemplo, la red social incrementó de treinta a sesenta los segundos de duración de los vídeos. Este mismo año, la plataforma propiedad de Facebook ha incluido por primera vez anuncios de vídeo con reproducción automática en la sección de contenidos efímeros conocida como Historias.

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