La iniciativa, según publica ‘Creativity’, ha sido desarrollada por McCann Lima y tiene como objetivo generar conciencia para cambiar un alarmante dato ofrecido por la Organización Mundial de la Salud: Lima es la segunda ciudad Latinoamericana con más contaminación.
En busca de promocionar los beneficios del gas natural para mitigar este problema, agencia y anunciante han diseñado una valla de exterior ubicada en uno de los puntos con más tráfico de la urbe. Un dispositivo colocado en la valla colecta el CO2 de la atmósfera, lo almacena y lo procesa para que pueda ser utilizado a modo de tinta. El mensaje escogido para esta campaña es el siguiente: “Me cuesta mucho respirar”.
El resultado de este experimento, llamado ‘Lima talks’, ha sido filmado y recogido en un vídeo que está siendo difundido en redes sociales.