Así las cosas, Televisión concentraría este año el 31,6% del conjunto de la inversión, frente al 33,9% que acaparó en 2017.
A pesar de que Emarketer estima que la inversión en el medio continuará con una tendencia a la baja en 2019 (-1%), la consultora prevé se incremente la inversión en televisión en 2020 (+0,5%), año este último en el que tendrán lugar tanto unas nuevas elecciones presidenciales en Estados Unidos como los Juegos Olímpicos de Tokio.
En el polo opuesto se encuentra digital. Se espera que la inversión en el conjunto del medio vuelva a crecer en 2018. Se espera que el incremento en este ejercicio sea del 18,7%, con un volumen total de 107.300 millones de dólares.