La creatividad es de la agencia londinense Adam&EveDDB y se puede ver en Reino Unido. El mensaje que busca dar la marca de cerveza propiedad de Heineken es la de unión entre las personas, a través del guiño de los puentes tan caraterísticos de la capital holandesa y el apellido del actor.
El presupuesto de la campaña asciende a 7 millones de libras (8,12 millones de euros), según una infomación de The Drum. Adweek también se ha hecho eco de la campaña, a la que tilda de tonta y surrealista.