La campaña, centrada en un vídeo en el que varias pesonas mayores cuentan su día a día, parte de un estudio realizado por Cadbury que revela que en Reino Unido 4,5 millones de ciudadanos mayores se sienten solos. La creatividad, obra de VCCP Kin, anima a los consumidores a charlar con esas personas.

Además, el packaging ha sido modificado y se han eliminado las letras. Una parte de las ventas de la edición limitada irá a la asociación Age UK para combatir la soledad de los mayores.