Durante el 2023 el marketing de influencers ha demostrado su relevancia y se ha ganado la creciente confianza de las marcas. Raro es el anunciante que no destina parte de su prepuesto a acciones con creadores de contenidos. ¿A qué se debe el crecimiento de este sector? o ¿Qué formatos son los más utilizados?

Todas estas respuestas se pueden encontrar en el nuevo informe de 'Inversión en Marketing de Influencers en 2023' que ha realizado la plataforma Kolsquare. El estudio registra las principales cifras de un sector que ha crecido este año casi un 24% con respecto a 2022.

El crecimiento de este segmento del marketing se debe a varios factores, entre ellos el aumento del uso de plataformas digitales para interactuar con clientes y el incremento en la adopción de tecnologías digitales. En cifras concretas, según el Informe sobre la Economía Digital en España 2023, la economía digital ya representa aproximadamente el 23% del Producto Interior Bruto (PIB) español. En 2022, el impacto directo de la economía digital sobre el PIB fue del 11,2% mientras que el indirecto fue del 10,8%. 

El marketing de influencers crece en la dirección que lo hace también la digitalización de la economía, la cual aumentó un 19,10% entre 2020 y 2023, pasando de 117 mil millones de euros en 2020 a 140 mil millones en 2022.

“El crecimiento de la inversión en marketing de influencers se debe al incremento en el uso de las plataformas digitales para interactuar entre empresas y clientes, a la propia digitalización de la economía y a un aumento de credibilidad en los influencers por parte de la generación millennials. Este contexto ha permitido que el marketing de influencers sea la segunda industria dentro del segmento del marketing que más creció en 2023”, afirma Ana Moyano, marketing strategist de Kolsquare. 

La inversión en colaboraciones con personas influyentes alcanza los 94 millones de euros este 2023, lo que la ubica en la octava posición sobre las inversiones en el ecosistema digital para empresas según el informe InfoAdex sobre inversión publicitaria en España. Así entonces, este el marketing de influencers se sitúa como la segunda industria dentro del campo del marketing que más crece en lo que va de 2023, con un aumento del 23,9%. 

El marketing de 'influencers' es ya una práctica muy utilizada a nivel mundial

Un 39% de los profesionales de este sector ya disponen de entre el 10 y el 20% de su presupuesto en marketing de influencers. En España la cifra es similar ya que estudios del sector demuestran que uno de cada cuatro profesionales lleva a cabo colaboraciones con personas influyentes dentro de sus planes de marketing. 

Actualmente, el 72% de las pymes españolas considera que el marketing digital es esencial para su crecimiento, según un estudio de la Cámara de Comercio. Así mismo, consideran que la forma más efectiva y rentable para crear campañas es a través de influencers, gracias al número de seguidores fieles que tienen en sus diversas redes sociales. 

“Estudios del sector estiman que en promedio, las empresas generan 6,82 euros en ingresos por cada euro invertido en estrategias de influencer marketing, lo que confirma el cambio en los patrones de hace algunos años y demuestra que el marketing de influencers es una forma efectiva de conectar con el público objetivo”, explica Ana Moyano. 

El vídeo sigue siendo el protagonista para las campañas de influencer marketing. Este formato es el elegido por más del 35% de las campañas, un 19,1% más que en el 2021. Le sigue el formato Branded Content, el cual es utilizado en un 7,4% de las campañas y que ha crecido un 19,8% con respecto a 2021. “El vídeo ha ido ganando protagonismo en todas las plataformas. Ya no concebimos campañas estáticas solo con imágenes. La masificación del acceso a Internet de alta velocidad y la capacidad de los propios influencers de crear vídeos de una calidad profesional ha hecho que los anunciantes apuesten fuerte por el formato vídeo”, concluye Moyano.