Para ello la marca, junto con su agencia de medios Havas Media, el equipo de Media Entertainment y la unidad especializada en marketing móvil Mobext (todas pertenecientes a Havas Group), han diseñado una estrategia basada en la creación de un juego interactivo que permite descubrir la personalidad Origami y solicitar online muestras de la fragancia.
Para la campaña se ha creado el microsite www.descubretuorigami.com, adaptado a todos los dispositivos (‘desktop’, ‘mobile’ y tableta), como destino de todo el tráfico de la campaña, desde donde el usuario puede realizar su test de personalidad Origami. El resultado puede compartirse a través de las redes WhatsApp, Facebook y correo electrónico, facilitando así la viralización de la campaña.
Además, la firma ha estrenado con motivo del lanzamiento del perfume el “Espacio Loewe Origami" en Casa Decor, la exposición de interiorismo y estilo de vida de referencia en España, que cada año se celebra en un emplazamiento singular en el centro de Madrid. El escaparate de la esquina de la calle Francisco de Rojas con la calle Sagasta, se convierte este año en la sede de Loewe Perfumes durante Casa Decor, transmitiendo en primicia el espíritu de la nueva fragancia “Loewe Solo Origami”. Se trata de un espectacular espacio diseñado por el reconocido interiorista Pepe Leal creado desde el espíritu de la nueva fragancia. Un lugar que interpreta las formas geométricas y volúmenes del Origami, concebido para convertirse en un refugio de calma y descubrimiento particular. Cuenta también con talleres exclusivos que permiten descubrir distintas formas de expresión artísticas populares japonesas de la mano de expertos en cada disciplina (casadecor.perfumesloewe.com)
Las acciones del lanzamiento de “Loewe Solo Origami” convivirán con la campaña del perfume “Loewe Solo”, que cuenta con piezas en exterior, acciones de 'branded content' en televisión y campaña displays en sites afines al target, que estará activa hasta el 18 de marzo, aprovechando las fechas previas al Día del Padre.