La campaña de Toyota "Conduce como piensas", consiguió, además del gran premio, dos oros en las categorías Mejor Campaña Integrada y Mejor Campaña de Producto/Servicio. Los datos que respaldan estos galardones, se explica desde la organización, están claros: “Toyota pasó de la novena posición en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducción de la inversión en medios de un 22,7% frente al año anterior. Asimismo, creció tres veces por encima de lo que lo hacía el mercado de automoción, con un 15% frente a un 4%, obtuvo más de 30 millones de visualizaciones y, por primera vez, fue líder en diferenciación arrebatando el liderazgo histórico a Volkswagen”.
En cuanto a DDB, elegida nuevamente agencia del año por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. DDB ya consiguió este trofeo en 2006, 2010 y 2017.
Oros
En total se entregaron 38 trofeos: 16 oros, 10 platas y 10 bronces, conseguidos por 26 anunciantes y 31 agencias. Los oros fueron para:
Construcción de una Marca: Vodafone y Wink TTD por Vodafone yu.
Campaña Integrada: Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por Gama Híbrida Toyota.
Estrategia más Innovadora: Pernod Ricard junto con &Rosàs, Sr.Goldwind y MediaCom, por Seagram`s NY Hotel.
Mejor Campaña de Producto/Servicio: se entregaron dos oros, uno para Grefusa y LOLA MullenLowe y Havas Media, por Pipas G, y el otro para Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por Gama Híbrida Toyota.
Mejor Acción Táctica: Fox Network Group, por Vis a Vis.
Campaña Regional/Local: Gremio de Librerías de Madrid junto con DDB y C14TORCE por Fariña.
Campaña a través de Medios Ganados: se concedieron dos oros, uno para Burger King y LOLA MullenLowe, por Scary Clown Night, y otro para Campofrío Food Group y para McCann y Llorente & Cuenca, por Conde Mor.
Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio con un Presupuesto Inferior a 200.000 euros: Decathlon y Carat, por Decathlon Titan Desert.
Especial Mejor Campaña Táctica con un Presupuesto Inferior a 200.000 euros: se entregaron dos oros ganadores, uno para Beiersdorf y OMD, por Nivea Urban Skin, y otro para Campofrío Food Group y para McCann, Llorente&Cuenca y OMD por Conde Mor.
Especial Internacionalidad: Burger King y LOLA MullenLowe, por Scary Clown Night.
Especial Relevancia Social de una Marca: Hospital Sant Joan de Dèu y Paradigma Barcelona, por Pediatric Cancer Centre.
Reconocimiento Especial a la Investigación: Nestlé y Ogilvy Barcelona, por Nidina.
Reconocimiento Especial por la Aportación Inspiradora a la Industria: Telefónica Movistar y Wysiwyg, por Movistar eSports.
Por otra parte, en las categorías de Mejor Campaña en Medios Propios y Especial Mejor Campaña de ONG’s, el jurado no concedió ningún oro, siendo el máximo galardón en cada una de ellas las platas otorgadas a BBVA, junto a Tribal Worldwide y DDB, por BBVA, y la Fundación Vicente Ferrer, con Tiempo BBDO, por Programa de Apadrinamiento, respectivamente.
Además, con motivo del vigésimo aniversario de los Premios Eficacia, se hizo entrega también de un premio como homenaje a la industria de la publicidad, que fue recogido por los representantes del anunciante y la agencia más premiados a lo largo de la historia de los premios: Coca-Cola y McCann, respectivamente.
El secretario de Estado de Comunicación, Miguel Ángel Oliver, acompañó a la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Begoña Elices, y al presidente del jurado, Jaime Lobera, de Campofrío Food Group, en el acto de entrega de los máximos galardones.