Para reforzar la idea de que el producto es algo único, casi de coleccionista, la campaña, obra de Publicis Emil, comunica un casting de posibles dueños, como si se tratara de un reality, donde ninguno de los candidatos -por muy preparados que se les vea para las fiestas de la noche ibicenca- superan la prueba. Y son expulsados.
El recurso de la psicología inversa, decir que algo es inalcanzable para hacerlo más deseable, es la estrategia de comunicación usada para llegar al público objetivo del smart EQ Ushuaïa Limited Edition 2019. Este es el quinto año de colaboración entre la marca de automóviles propiedad de Mercedes-Benz y el famoso hotel de Ibiza.
La campaña se lanzó el 6 de mayo, y está enfocada en digital y social media con gran énfasis en formatos móviles como Instagram Stories, además de Facebook, YouTube, Spotify y distintos soportes display. AMQ maneja los medios.