"Estamos innovando más rápido que nunca, contamos con una lista sólida de productos relevantes y personalizados para llegar a los consumidores con intención, y estamos desarrollando con miras a ser la mejor solución full funnel de la industria. Logramos que Pinterest sea más medible desde la primera impresión hasta el último clic y ansiamos compartir más sobre nuestros nuevos productos, que abarcan todo el viaje del consumidor en un espacio más positivo", expresó Bill Watkins, chief revenue officer de Pinterest en la tercera conferencia anual con anunciantes que acaba de celebrarse para presentar sus novedades.
Principales novedades de Pinterest para los anunciantes
En dicho evento, Pinterest ha presentado los siguientes formatos de anuncios y herramientas para anunciantes y marcas:
- Premiere Spotlight en los feeds de búsqueda y de inicio
Permite a las marcas adquirir ubicaciones premium en la plataforma para promocionar sus campañas y lograr la máxima visibilidad ante los consumidores. Ahora, Premiere Spotlight no solo estará disponible en el feed de búsqueda, sino también en el de inicio, de modo que los anunciantes puedan alcanzar a los usuarios desde el momento en que abren Pinterest. - Showcase ads
Se trata de una nueva solución publicitaria que permite que los usuarios accedan a una vista previa y exploren el contenido de una marca desplazándose a través de imágenes de marca. Las marcas pueden crear experiencias valiosas e interactivas usando las tarjetas y funciones del formato. Con esto, agregan más contexto e invitan a los usuarios a profundizar su exploración de la marca. - Quiz ads (anuncios con cuestionario)
Ofrecen un nivel de personalización más profundo para las marcas en Pinterest. Las marcas pueden incluir hasta tres preguntas por cuestionario para crear una experiencia entretenida para los usuarios y mostrar a los consumidores ideas más personalizadas que los ayuden a tomar decisiones y realizar una compra valiosa. - Creative Studio
Esta nueva herramienta, disponible próximamente, brindará a las marcas una forma rápida de crear imágenes de lifestyle para los pines de producto.
En España, Mango ha sido la primera marca que ha usado los formatos interactivos para sus campañas. Con el objetivo de continuar generando visibilidad en la plataforma y consideración de compra, la firma de ropa ha escogido estos nuevos formatos para sus campañas más recientes. A través del formato Showcase, ha mostrado su colección de vestidos para invitadas de boda para los usuarios de Pinterest en España. Este formato publicitario también ha sido el elegido para destacar algunos de los productos para casa de Mango Home, enseñando cómo añadir un toque rústico al hogar con tonos ibicencos.
Mango también ha sido pionera en usar el formato de Quiz Ads para mostrar el look perfecto para invitadas de boda, en función de los gustos y preferencias de cada persona.