No en vano, el target mayor de 45 años constituye el principal territorio diferencial de audiencia de la cadena, por lo que desde el grupo encargó a Cimec y Conento una investigación y el desarrollo de una herramienta con el objetivo de demostrar el valor añadido de este público sobre el target base comercial, formado por individuos de 25 a 45 años y que constituye el objeto para el conjunto del mercado.

Según los resultados del estudio de Cimec, que tiene como base entrevistas personales a casi 1.500 individuos de ambos targets, y el cruce de sus opiniones con diferentes variables, el 20% del target premium, como se ha denominado al grupo de 45 a 74 años, destacó a TVE como su cadena favorita.

Consumidores estables de televisión, le dedican al día aproximadamente 2,8 horas frente a las 2,4 del target más joven; un 60% sólo consume televisión y alrededor de un 31% asegura ver exclusivamente TVE.

Respecto a la publicidad, el informe señala cómo este target ofrece unos mejores resultados en atención: 42,9% frente a 41,7% del target comercial base; recuerdo (87% frente a 83%) y su influencia en el acto de compra (78% frente a 75%). Conocidos los resultados del estudio, Conento desarrolló una herramienta de planificación, disponible en la web www.premiumtve.com, que permitirá a los profesionales del sector realizar simulaciones de campañas con datos sobre inversión, audiencia, grp’s, target, etcétera.

¿Cómo es este grupo?

Tienen entre 45 y 74 años. Aunque su nivel de ingresos es menor que el del target comercial de 25 a 45 años, disponen de mayor renta para consumo dado que tienen menos cargas básicas de subsistencia. Mensualmente realizan casi 153 compras en alimentación, frente a las 146,2 que realiza el otro grupo más joven. También son más frecuentes sus compras en droguería y cosmética (98,1 compras anuales frente a 94,3); productos farmacéuticos (14,6 frente a 13,6 por año); tienden a comprar más vehículos nuevos que de segunda mano y prefieren los coches grandes; gastan más en viajes y contratan mayor número de servicios por adelantado en sus desplazamientos; constituyen un target de crecimiento para la telefonía móvil, pues hay un 13% que todavía no posee móvil, mientras que en el target más joven sólo hay un 3%, aunque se muestran más fieles a una marca, y en concreto a Movistar, que domina en este target.