Este estudio se detiene en los efectos de la medida en la audiencia y el nuevo reparto de la misma entre las diferentes cadenas, y también en la inversión y la forma en que ésta se puede recolocar en los diferentes soportes y medios. El resumen, en cuanto a los efectos en la audiencia, GroupM estima que subirán las temáticas, La1, Cuatro y La Sexta, mientras que La2, Telecinco y Antena 3 bajarán coyunturalmente como consecuencia del premio que darán los espectadores a La1 falta de publicidad, sumada a una disponibilidad de recursos incluso superior a la actual.

En cuanto a efectos en la inversión, GroupM, estima que de los 520 millones de facturación prevista de TVE en 2009 y en función de un escenario de inflación en el medio -que podría variar del 19% al 23%-, entre 100 y 120 millones podrían quedarse en la televisión, entre 50 y 58 en diarios y revistas, entre 20 y 24 en radio y entre 30 y 35 en internet.

El estudio tiene en cuenta los targets en los que TVE tiene una mayor influencia, como amas de casa, hombres mayores de 45 años y niños y adolescentes, y las opciones que hay para encontrar a ese target en otros soportes y medios. Igualmente con el caso de las desconexiones regionales, que desaparecerían.

Durante la rueda de prensa, Hugo Victoria, consejero delegado de Group M, se mostró abiertamente crítico con la forma en que se están tomando estas decisiones. Aunque entendía que hay argumentos que sostienen la medida, afirmó que “no se puede regular un sector en cuatro meses y sin haber consultado con las partes implicadas” y afirmó que lo lógico era aplicarla de manera gradual. Jesús Olivar, director de investigación de la compañía, reconoció que hay sectores empresariales” terriblemente afectados” por esta situación, como los que se dirigen a niños, o gran consumo. Victoria reconoció que es “razonable” pensar que haya un recorte de empleo en las agencias y agencias de medios, teniendo en cuenta las implicaciones estructurales, el menor peso del sector y las dificultades para dar servicio a los anunciantes que va a suponer.

La precipitación en la aplicación de esta ley ha provocado un frente común del sector publicitario encabezado por la AEA.

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