Para Ana Bustamante, directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña, “la TDT es ya una realidad en los planes de medios de nuestros anunciantes. Desde Publiespaña estamos trabajando en desarrollar creatividades específicas e innovadoras para dotar a nuestros canales digitales de vida propia a la hora de ayudar a los clientes en su comunicación comercial".

En el caso de Coca Cola, la compañía patrocinó el pasado 1 de octubre -con su producto Bitter Rosso- toda la programación de LaSiete, con una careta de patrocinio exclusiva para este formato desarrollado por el departamento de Creatividad y Diseño de Publiespaña. La creatividad, de 10 segundos de duración, iba evolucionando en función del momento del día: en tonos más claros en la primera parte del día, más cálidos en la sobremesa, y más oscuros en los programas del prime time.

“La sencillez de su gestión, la exclusividad y notoriedad que confieren a los patrocinadores” son algunas de las ventajas destacadas por Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña.

Desde su lanzamiento, los canales digitales de Telecinco han mostrado una evolución al alza en términos de audiencia. En los últimos seis meses han duplicado su cuota de pantalla, alcanzando de forma conjunta un 1,5% de share en lo que llevamos de mes.