Los objetivos de Yahoo! son llegar a los aficionados al deporte rey y generar tráfico a sus sites y poner a disposición de los anunciantes nuevos espacios desde los que llegar a públicos más definidos. En este sentido, el portal amplía su oferta publicitaria: el espacio fijo destinado a conocer los resultados del Mundial en la página de inicio puede ser patrocinado con la inclusión de un logo, al igual que el resto de las secciones (noticias, partidos, directos…) cuyo fondo de pantalla puede ser personalizado.

Además, es posible incluir un formato insertado en sus correspondientes barras de navegación. La oferta se completa con una creatividad especial con tamaño 300x100 y los formatos estándar (robapáginas 300x250 y rascacielos 120x600), que continuarán vigentes en la mayoría de las páginas.

Entre sus novedades Yahoo!, en colaboración con Eurosport, ha puesto en marcha una página en la que mantenerse informado a tiempo real de los resultados, estadísticas, imágenes, vídeos y noticias del Mundial 2010. También ofrecerá opinión de expertos y bloggers. También se podrá acceder a esta información a través de accesos directos (atajos Yahoo) que aparecerán cada vez que un usuario busque términos relacionados con el Mundial en el buscador Yahoo! y a través de la barra de herramientas. El contenido lúdico está servido con un juego en el que los usuarios pueden hacer pronósticos de cada ronda y competir contra sus amigos y otros usuarios (http://es.wc.fantasysports.yahoo.com/copa-mundial).

Campaña

En torno al concepto de Yahoo! Penalti, la compañía ha organizado un juego interactivo que permitirá a los participantes luchar con usuarios de todo el mundo e ir escalando posiciones a través de su puntuación global. Los finalistas tendrán la oportunidad de viajar hasta Sao Paulo para enfrentarse en persona al mítico portero inglés David Seaman y ganar el Abono Yahoo!, un pase para asistir a los mejores eventos deportivos durante los próximos cuatro años.

Yahoo! decidió a trasladar la experiencia a la calle con una divertida acción de street marketing que, en España, tuvo como escenario la madrileña plaza de Puerta del Moro, en la zona de la Latina, el pasado día 15 de mayo. En la portería estuvo el ex portero del Real Madrid, Paco Buyo. Enfrente, el ex jugador del Atlético de Madrid e histórico rival de Buyo, Paulo Futre. Según los organizadores 160 personas tuvieron la posibilidad de probar suerte. Yahoo! Penalti se celebró también en Londres, Milán, Berlín, Seúl, Sao Paulo y Yakarta.