Producido por Chello Multicanal, está destinado a niños de entre tres y ocho años y ofrecerá una programación dividida en tres franjas horarias: preescolar, centrada en series para niños de tres a cinco años, infantil, para chavales de entre seis y ocho, y series de siempre, para una audiencia más familiar los fines de semana con clásicos como "El Pájaro Loco" o "Mortadelo y Filemón". Además el nuevo canal apostará por la producción mayoritariamente nacional de sus contenidos, en principio, series y películas.

En la presentación, Eduardo Zulueta, director general de Chello Multicanal, ha valorado positivamente este lanzamiento dentro del contexto económico actual: “No es el momento de no hacer cosas, de quedarse parados. Hay que dar un paso adelante y dar soluciones a los clientes, es decir, a las plataformas de pago, y a la audiencia”.

Campaña

Por su parte, Teresa Aguirre, directora de marketing de Chello Multicanal, ha confirmado a Medios y Marketing que las acciones publicitarias se centrarán primero en dar a conocer el canal y, posteriormente, “en sacar Panda fuera de la televisión y vincular el contenido a la línea editorial de la productora”. En esta primera fase, de la que nos confiesa Aguirre no hay un presupuesto estimado, las acciones se están llevando a cabo en prensa especializada en el target (revistas, guías de ocio, etc) y en publicaciones dirigidas a los padres.

Están previstas también acciones exteriores con publicidad integrada en autobuses tanto en Madrid (en líneas interurbanas) como en Barcelona (en autobuses escolares). Con vistas a un futuro, y siguiendo el modelo de Portugal, Aguirre prevé un posible festival Panda, una carroza navideña del canal o acciones puntuales en colegios. También habrá presencia publicitaria del canal en los diferentes medios de los operadores digitales en los que podrá sintonizarse (en sus webs, revistas, etc).

La explotación comercial del canal está en manos de Publimedia y desde Chello Multicanal se advierte de que será una publicidad poco agresiva adaptada al target.