Estas pantallas, que forman parte de un proyecto denominado Callao City Lights puesto en marcha por la empresa Espectáculos Callao. Ofrecerán también datos sobre programación cultural de Madrid y, gracias a la tecnología que incorporan, permitirán la retransmisión de acontecimientos de todo tipo (culturales, deportivos, etc.), así como la creación de eventos interactivos con participación ciudadana, ya que en el futuro, los usuarios podrán interactuar con ellas a través de smartphones.

Los usuarios podrán descargar música o vídeos; enviar mensajes que aparecerán en las pantallas, seguir en vivo los eventos que se desarrollen dentro del cine, o enviar fotos con dedicatorias. Cuando la plaza sea escenario de conciertos y eventos en directo, el audio se podrá escuchar desde el móvil. Además, los más jugones podrán competir online con otros usuarios del mundo. También está previsto el uso de aplicaciones de realidad aumentada para interactuar con los transeúntes.

Ericcson es el responsable del desarrollo de estas aplicaciones interactivas, mientras que las pantallas son de la empresa norteamericana Daktronics, compañía que ha vendido e instalado más de 7.000 pantallas gigantes, como las famosas de Times Square y Picadilly Circus, si bien estas últimas son de una versión tecnológica anterior a las que ya están instaladas en Madrid.

Callao City Lights en la red

Los eventos celebrados en los cines y retransmitidos en las pantallas también pueden seguirse ya online a través de la página web www.callaocitylights.com y de los perfiles creados en las redes sociales Facebook , Twitter o el canal de Youtube. En Flickr se colgarán las fotos de los eventos.

La Plaza del Callao es la tercera más transitada de Europa, por la que pasan anualmente 113 millones de personas. Cuenta con capacidad para 10.000 personas, y tiene un tráfico rodado de 51.000 vehículos diarios.