Según publica Popsop, la campaña lanzada por la marca, realizada por la agencia Ogilvy & Mather Advertising Shanghai, ha sido bautizada como Fashion Mixer.

Cada pieza de la colección Divided, desde las camisetas hasta los accesorios, tiene asignado un efecto de sonido, como voces o percusión. A través de una aplicación móvil, los usuarios tienen que arrastrar y depositar los artículos seleccionados en una zona de la interfaz para crear sus propios sonidos.

Las melodías personalizadas pueden ser compartidas a través de Facebook, WeChat y Weibo. Para descargar la aplicación, los internautas deben escanear un código QR que H&M ha puesto a disposición de los usuarios en una página web.

Votación

La iniciativa también lleva asociado un concurso. Las cien melodías más populares ganarán unos auriculares de Skullcandy.

La acción está abierta a la participación de los residentes en China, Hong Kong, Singapur y Malasia.