Estas armas germicidas son la causa del crecimiento de esta categoría, que incluye desde chicles que enmascaran el aliento hasta los que blanquean los dientes. Y las innovaciones siguen llegando. Wrigley lanzará Orbit Mist en 2009. El nuevo producto incluirá la tecnología llamada "Microburst" que incrementa el flujo de saliva para conseguir una sensación "hidratante", según este fabricante. "Los consumidores americanos han respondido al mensaje de salud y funcionalidad de los chicles," comenta un analista de Euromonitor en este medio. Pero todavía las marca deben pisar con cuidado. "No estoy seguro de que estén preparados para dar el salto más allá de cosas que intuitivamente estén asociados con los chicles”.Perfetti Van Melle, propietaria de Mentos Pure Fresh, no promocionará esta referencia aludiendo a los aspectos anti-gérmenes, sino que se centrará en el mensaje “Irresistiblemente fresco”, según el director de marketing de Mentos USA, Dan Marquardt. "El extracto de té verde es una ventaja que ayuda a que nuestro producto se diferencie de la multitud, pero no lo enfatizaremos”, reconoce en Brandweek.