A pesar de las cifras tan amplias de usuarios, redes sociales como MySpace y Facebook están por debajo significativamente de las cifras totales de la publicidad on line. Solamente el 57% de los usuarios de redes sociales aseguran haber hecho clic en algún anuncio el año pasado frente a un 79% del total de los internautas. Una distancia similar se produce al comparar las cifras de ventas on line.“La idea era que la popularidad de las redes sociales atraería a una gran audiencia y generaría un montón de tráfico, lo que se tornaría en una gran cantidad de contenido generado por los usuarios y en publicidad”, asegura una responsable de este estudio. “Todo se ha cumplido, menos la parte de la publicidad”.A pesar de que estas redes sociales han ofrecido a los anunciantes la posibilidad de segmentar sus anuncios, ya que conocen el perfil de sus usuarios (edad, lugar de residencia, intereses personales), el estudio de IDC ha destacado que sólo el 3% de los usuarios encuestados estaban de acuerdo con que se usaran su información de contacto para fines publicitarios.