La crisis está obligando a los responsables de marketing a examinar pormenorizadamente cada euro que invierten. Desde la industria se sostiene que los banners son “anodinos” y pasan “inadvertidos” ante su poca capacidad de “emocionar”, con independencia de que sea en su formato más tradicional o los más modernos skycrapers u otras versiones rich media, aunque su falta de eficacia es principalmente lo que invita a prescindir de ellos. No obstante, algunos han aventurado que la publicidad display no será la única afectada en caso de alargarse la crisis, ya que esta circunstancia supondría que grandes anunciantes, como Coca Cola o McDonald’s, se replantearan por completo su estrategia digital.