¿Qué podemos esperar de este 2009?, se pregunta Ann Mack en un artículo publicado en MediaDailyNews.Primero, apunta esta directiva, las compañías y el Gobierno buscarán la eficiencia energética, como ya adelantó en su programa electoral Obama. No sólo las estrategias de energías alternativas serán parte de la Administración, sino del mercado privado también. En cuanto a las marcas, Mack afirma que adoptarán una palabra: autenticidad. Debido a la crisis financiera, las marcas necesitan recuperar la credibilidad y la confianza. Incluso las marcas más seguras. Mack aconseja que las marcas sigan la estrategia de Obama en su campaña, basada en dos conceptos: autenticidad y credibilidad.Mack también destaca que todo se volverá más pequeño, desde los coches hasta la tecnología móvil pasando por los bienes de consumo. Las tiendas se reducirán y destacarán los formatos pequeños. Los móviles se convertirán en el próximo “cajón de sastre” de todo al mismo tiempo que las tarifas caerán y la banda ancha sin cables se extenderá.