La encuesta “Young Adults Revealed” realizada a 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, proporciona a las marcas y anunciantes un conocimiento valioso de las conductas on line de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a internet. Estos jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad on line (47 %), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24 %, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes). Las marcas tienen la oportunidad de conectar con este segmento de jóvenes de distintas maneras, ya sea mientras realizan sus actividades online a lo largo del día, como revisar el email (94 % lo hacen regularmente) o leer temas de actualidad (80 %) o mientras acceden a películas, música o juegos (76 %) y chatean a través de la mensajería instantánea (76 %). Casi tres cuartos de los encuestados habían visto vídeos on line (73 %) y se pasan entre ellos vídeos por internet (62 %), y vídeos de música (40 %). Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi tres de cada cuatro jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía. Las redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse más allá del espacio físico: cerca de 6 horas a la semana suelen pasar los jóvenes españoles en redes sociales. El acceso a internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34 %). Las actividades online más habituales que se realizan desde un teléfono móvil incluyen: 1. Escuchar la radio (15 %) 2. Acceder a juegos (13 %) 3. Visitar sitios de redes sociales (11 %) 4. Ver secuencias de videos (10 %) 5. Leer sobre deportes (9 %)