Internet será el medio más dinámico en 2009 y el crecimiento del 15% en la inversión en enlaces patrocinados empujará al conjunto del medio a un incremento del 9%. Su participación en el conjunto de la inversión en este año será del 12,4%.
La publicidad display, por contra, solo ha crecido 6% este año, y los clasificados 2%. Estos formatos acelerarán su crecimiento a lo largo de 2010 y 2011 pero los enlaces patrocinados están aumentando progresivamente su participación y representarán el 53% de la inversión en Internet en 2012, desde un 50% este año.
En 2012, la red supondrá el 16,2% del total inversión publicitaria y se convertirá en el segundo mayor medio por inversión publicitaria entorno a 2015.
La brecha entre internet y la prensa escrita se ha reducido de 26 puntos porcentuales hace cinco años a 11 este año, y ZenithOptimedia prevé que esta distancia sea solo de 4 puntos porcentuales en 2012.
Según este informe, la televisión ha sufrido menos que otros medios porque el consumo de la pequeña pantalla suele aumentar en periodos de recesión y porque su poder de construcción de marca es complementario a la fortaleza de internet a la hora de provocar respuesta y ventas. Aún así, la agencia de medios augura que la publicidad en TV decrezca un 7,6% este año pero su participación en el mercado publicitario se incremente de un 38,2% hasta un 39,2%
Prensa escrita y revistas son claramente quienes más han sufrido con esta crisis. Para 2012 periódicos y revistas representarán el 26% y el 28% respectivamente, del mercado publicitario.