El informe es el resultado de una investigación cuantitativa, cualitativa, y un trabajo de documentación con base anual. También se ha utilizado la información proporcionada por más de 50 cazadores internacionales de tendencias.
Algunas de las tendencias citadas en el informe son:
• Los consumidores seguirán conteniendo el gasto hasta que vean síntomas a de estabilidad. Las marcas tendrán que generar confianza y dar buenas razones para que el consumidor compre en el momento presente.
• Los consumidores están dedicando cada vez más tiempo y energía a leer la letra pequeña. Las marcas pueden ayudar detallando toda la información que puede ser interesante al consumidor, desde ingredientes a compromisos medioambientales.
• Las empresas no sólo dirigirán una mayor cantidad de recursos a países como Brasil, China o India, sino que redirigirán a países desarrollados la oferta de productos útiles y precios bajos.
• Las marcas intentarán capturar a un mercado cada vez más grande, por el envejecimiento de la población: los mayores de 65 años.
• Los usuarios buscan información en tiempo real: internet evoluciona como un flujo continuo de puestas al día, de información en tiempo real, conversaciones, mensajes e imágenes. Esto se está conviertiendo en un cambio de la cultura de masas, cada vez más basada en el culto al instante, al “ahora”.
• Lenguaje visual: se acelera un movimiento de las palabras hacia las imágenes, se encuentran nuevas maneras de ilustrar y explicar por imágenes las ideas más complejas. Proliferarán formas visuales innovadoras que lo simplifiquen todo.
“Las tendencias no son aisladas, se mezclan e interconectan entre sí. Muchas son el fruto de la evolución de tendencias anteriores” afirma Mack en un comunicado. “Las tendencias realmente significativas no se agotan en un año. Y las que hemos detectado para 2010 están para quedarse un tiempo entre nosotros”.
Se mantienen algunas tendencias detectadas en 2009, como la consolidación de los smartphones y aparatos móviles para la comunicación digital; la tendencia hacia bienes de tamaño más pequeño, desde casas, hasta los coches o tecnología , y la transparencia total, la necesidad de conseguir toda la información relativa a un producto o un evento.
El video resumen del informe “10 tendencias para 2010” y la entrevista realizada por la cadena NBC a Ann Mack se pueden ver en www.jwtdelvico.com/jwtv
Asimismo se puede obtener más información del informe en www.jwtintelligence.com