Millward Brown ha estudiado 102 anuncios de televisión puestos a su vez en la web. De ellos, menos del 15% lograron triunfar (Millward Brown colocó la barrera del éxito viral en los 1.000 visionados a la semana en el Reino Unido y los 5.000 en los Estados Unidos). Por otra parte, el estudio revela que los anuncios que triunfan es porque de un modo u otro engancha al consumidor (puede incluso que porque éste los considere malos o ridículos), pero en general no tienen efectos muy persuasivos o beneficiosos para la marca.

Millward Brown da algunos consejos obvios para lograr la viralidad, entre los que se incluyen una gran creatividad, amplia diseminación, buena indexación para buscadores y “cruzar los dedos”.

De los anuncios estudiados por esta consultora, los de E-Trade, Audi, Snickers, Walmart y Coca-Cola se convirtieron en hits virales.