Asimismo este estudio refleja hasta qué punto el consumidor comparte el proceso antes de llevar a cabo la compra: el 54% de los encuestados acuden a expertos (bloggers, medios de comunicación, tiendas, etc.), un 46% al cónyuge y un 37% al análisis de productos que se encuentran en los medios de comunicación tanto online como de prensa escrita.
El estudio muestra como el 82% de los encuestados han adquirido un dispositivo electrónico -cámaras, televisiones, portátiles, ordenador de sobremesa, MP3, etc.- durante el último año, considerando como productos “imprescindibles” la televisión, el portátil y los teléfonos móviles. El perfil de las personas que han comprado estos dispositivos son hombres (64%) con un perfil de edad joven (77%).
Por otra parte, el trabajo destaca la importancia del estilo/diseño con un 40% en la decisión de compra. Este dato se eleva entre los españoles entre 25 y 44 años, donde el estilo/diseño alcanza unos porcentajes del 45%, por lo que se refleja la importancia de incidir en las relaciones públicas en el diseño y estilo de los productos electrónicos.
El estudio también señala las razones de compra de los españoles al adquirir los productos tecnológicos. El 26% quiere estar al día con las últimas tecnologías, un 23% para mantener el contacto con sus amigos de cualquier lugar del planeta, el 22% capturar y transmitir sus vivencias; e incluso hay quienes consideran al mundo tecnológico como la mejor manera para alejarse del estrés diario (24%).
Asimismo, siete de cada diez españoles consideran que las nuevas tecnologías han mejorado sus vidas cotidianas, incluso el 47% observan una mejora en las relaciones con sus amigos y pareja, un 36% con compañeros de trabajo, y también con sus mascotas en un 11%.
El estudio se ha llevado a cabo en los meses de abril y mayo en Estados Unidos, Europa y Canadá entre 1.750 personas a través de una encuesta online.