Esta es una de las conclusiones del estudio ”Llega la temporada del Retail: Cómo utilizar el display online para aumentar el tráfico a las tiendas”, realizado por MediaMind Technologies, proveedor de soluciones integrales de tecnología digital.
Esta investigación analizó tanto campañas de respuesta directa como de posicionamiento de marca servidas entre el tercer trimestre de 2009 y el segundo del 2010. De acuerdo al estudio, la frecuencia óptima para campañas de retail se encuentra entre cuatro y seis exposiciones, pero la mayoría de los usuarios recibieron una sola exposición de cada campaña.
Respecto a las campañas de posicionamiento de marca, el trabajo indica que los usuarios son más propensos a interactuar con anuncios que ya han visto, por lo que una baja exposición puede afectar el rendimiento de toda la campaña. En cuanto a las campañas de retail de respuesta directa, indica que cuatro impresiones por usuario resultan en tasas de conversión por encima del promedio.
El estudio también confirma que los anunciantes de “retail” continúan invirtiendo más para la época navideña. Datos de MediaMind del 2007 al 2009, muestran que un tercio de los anuncios online de retail se contratan en noviembre y diciembre. Sólo un 6% de los anuncios son servidos durante enero y febrero.
El estudio además muestra que las campañas de respuesta directa alcanzaron el punto más alto de tasa de conversión en las homepage, mientras que los formatos Rich Media en sitios de música, mail y mensajería instantánea generan la mayor interactividad para los retail que se enfocan en posicionamiento de marca.