Tanto o más significativo es el hecho de que un 19,4% de los mismos lo hace en los primeros diez segundos. Estos datos, que sin duda pueden ser interesantes de cara a la utilización de los videos online como soporte publicitario, han sido obtenidos después de estudiar 40 millones de videos y 7.000 millones de visualizaciones de los mismos. Visible Measures señala que los videos musicales tienen un alto ratio de abandono más elevado que la media.

Los datos de este estudio, en cualquier caso, contrastan en cierto modo con los de otro llevado a cabo por Next New Networks y YouTube según el cual el 54% de los internautas considera que el contenido de la oferta de video online es tan interesante o más que la de la televisión.

En nuestro país en 2009, el spot de vídeo representó el 1,72% de la inversión publicitaria en display, según datos de IAB publicados en el Especial Internet de Anuncios (número 1344). Además, en este reportaje se destaca también un informe de Brightcove y TubeMogul que afirma que para el 85% de los gestores de marcas las webs de vídeo son actualmente parte de su mix de marketing, y más del 60% dice que planean invertir más en iniciativas de vídeo on-site en los próximos doce meses.